A landing page jurídica deve fazer duas coisas ao mesmo tempo: dar contexto suficiente para a pessoa entender se aquele conteúdo é relevante e facilitar um contato organizado. Ela não precisa parecer uma “página de vendas agressiva”. Na verdade, excesso de pressão costuma ser ruim para confiança e compliance.
Estrutura de página para reduzir dúvida, explicar o problema e encaminhar o potencial cliente sem promessas indevidas.
O que realmente importa
- A primeira dobra deve dizer área, problema tratado e escopo informativo.
- FAQ ajuda a filtrar dúvidas e reduzir contatos sem aderência.
- Formulários curtos aumentam volume; formulários muito longos podem derrubar conversão.
- Velocidade, mobile e clareza do CTA têm impacto direto na mídia paga.
Como aplicar na prática
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Hero: explique o tema jurídico de forma objetiva e sem promessa.
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Contexto: mostre situações em que a questão pode surgir.
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Processo: explique como funciona uma análise inicial ou atendimento.
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FAQ + contato: responda objeções e encaminhe para triagem.
Este desenho é propositalmente simples: ele serve para transformar o conceito em uma sequência operacional que o escritório pode discutir em reunião.
Erros que distorcem a análise
- Usar “ganhe sua causa” ou “receba X” como headline.
- Entupir a primeira tela com texto.
- Enviar todo tráfego para a home institucional sem relação com a busca.
Como a Três16 usaria isso em uma operação real
Primeiro, separaríamos o objetivo de mídia do objetivo comercial. Depois, definiríamos o evento que realmente representa avanço no funil — mensagem iniciada, lead qualificado, reunião ou contrato — conforme volume e maturidade da operação. A campanha só deve ser escalada quando a equipe consegue explicar por que os leads bons aparecem e por que os ruins aparecem.
Na prática, isso exige uma rotina semanal curta: mídia apresenta dados de canal e criativo; atendimento apresenta qualidade e objeções; CRM mostra avanço de pipeline. O aprendizado vira ajuste de anúncio, página, roteiro ou processo. Essa conexão é mais valiosa do que trocar campanha toda semana.
Este conteúdo é educacional sobre marketing e operação. A publicidade de serviços advocatícios deve observar as regras da OAB, o Código de Ética e normas aplicáveis. Quando houver mudança regulatória, a regra vigente publicada prevalece.