Para áreas com forte componente geográfico, o Perfil da Empresa no Google funciona como uma camada de confiança e descoberta. Muitas pessoas veem um anúncio, pesquisam o nome do escritório e conferem localização, avaliações e horário antes de conversar.
Perfil atualizado, avaliações e consistência de informações ajudam o escritório a ser encontrado e conferido.
O que realmente importa
- Nome, endereço, telefone e horário devem ser consistentes.
- Categorias e descrição precisam refletir atuação real, sem exagero promocional.
- Avaliações espontâneas ajudam a reduzir incerteza, desde que não sejam compradas ou manipuladas.
- Posts e fotos atualizados mostram presença real.
Como aplicar na prática
- 01
Complete todas as informações básicas.
- 02
Revise categorias e serviços informativos.
- 03
Crie rotina mensal de fotos, atualizações e respostas a avaliações.
- 04
Conecte perfil com site e mensure ligações/rotas quando possível.
Este desenho é propositalmente simples: ele serve para transformar o conceito em uma sequência operacional que o escritório pode discutir em reunião.
Erros que distorcem a análise
- Criar múltiplos perfis artificiais.
- Usar palavras-chave no nome empresarial de forma enganosa.
- Ignorar avaliações negativas sem resposta profissional.
Como a Três16 usaria isso em uma operação real
Primeiro, separaríamos o objetivo de mídia do objetivo comercial. Depois, definiríamos o evento que realmente representa avanço no funil — mensagem iniciada, lead qualificado, reunião ou contrato — conforme volume e maturidade da operação. A campanha só deve ser escalada quando a equipe consegue explicar por que os leads bons aparecem e por que os ruins aparecem.
Na prática, isso exige uma rotina semanal curta: mídia apresenta dados de canal e criativo; atendimento apresenta qualidade e objeções; CRM mostra avanço de pipeline. O aprendizado vira ajuste de anúncio, página, roteiro ou processo. Essa conexão é mais valiosa do que trocar campanha toda semana.
Este conteúdo é educacional sobre marketing e operação. A publicidade de serviços advocatícios deve observar as regras da OAB, o Código de Ética e normas aplicáveis. Quando houver mudança regulatória, a regra vigente publicada prevalece.