Em 2026, o Google anunciou a saída do AI Max da fase beta e uma transição gradual de recursos legados de Search. A migração automática de DSA foi estendida para fevereiro de 2027, enquanto alguns recursos, como assets criados automaticamente e configuração de correspondência ampla em nível de campanha, começaram a avançar em setembro de 2026.
O Google está ampliando automação de segmentação e criativos; controle e relatórios ficam ainda mais importantes.
O que realmente importa
- AI Max amplia capacidade de encontrar consultas relevantes além da lista literal de palavras-chave.
- O Google mantém relatórios de termos de pesquisa, páginas de destino e assets para auditoria da performance.
- Para advocacia, expansão automática exige revisão cuidadosa de consultas, linguagem e páginas usadas.
- Negativas, restrições geográficas e sinais de conversão continuam sendo mecanismos de controle.
Como aplicar na prática
- 01
Antes de ativar automação, revise conversões primárias e secundárias.
- 02
Crie uma lista robusta de negativas de intenção incompatível.
- 03
Monitore relatórios de termos e URLs nas primeiras semanas.
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Compare ganho incremental de oportunidades — não apenas aumento de cliques.
Este desenho é propositalmente simples: ele serve para transformar o conceito em uma sequência operacional que o escritório pode discutir em reunião.
Erros que distorcem a análise
- Ativar AI Max sem conversões confiáveis.
- Aceitar qualquer expansão de intenção porque o volume aumentou.
- Deixar páginas genéricas servirem como destino de buscas sensíveis.
Como a Três16 usaria isso em uma operação real
Primeiro, separaríamos o objetivo de mídia do objetivo comercial. Depois, definiríamos o evento que realmente representa avanço no funil — mensagem iniciada, lead qualificado, reunião ou contrato — conforme volume e maturidade da operação. A campanha só deve ser escalada quando a equipe consegue explicar por que os leads bons aparecem e por que os ruins aparecem.
Na prática, isso exige uma rotina semanal curta: mídia apresenta dados de canal e criativo; atendimento apresenta qualidade e objeções; CRM mostra avanço de pipeline. O aprendizado vira ajuste de anúncio, página, roteiro ou processo. Essa conexão é mais valiosa do que trocar campanha toda semana.
Este conteúdo é educacional sobre marketing e operação. A publicidade de serviços advocatícios deve observar as regras da OAB, o Código de Ética e normas aplicáveis. Quando houver mudança regulatória, a regra vigente publicada prevalece.