Uma conta de Google Ads fica difícil quando o escritório mistura dezenas de assuntos em um único lugar. A solução não é criar cem campanhas. É organizar a conta pelo que muda a intenção, a mensagem e a página.
Separe quando a pessoa procura algo diferente; agrupe quando o problema, a intenção e a página são praticamente os mesmos.
Rascunho de uma conta simples
Outra campanha pode ser criada para vínculo empregatício se intenção, anúncios e página forem suficientemente diferentes.
As cinco camadas da estrutura
- 01
Objetivo: qual serviço jurídico queremos gerar?
- 02
Campanha: orçamento e região daquele serviço.
- 03
Grupo: conjunto de buscas com intenção semelhante.
- 04
Anúncio: mensagem coerente com aquelas buscas.
- 05
Página: explica exatamente o serviço anunciado.
Quando NÃO separar
Se duas expressões descrevem o mesmo problema, levam à mesma página e exigem a mesma triagem, separá-las pode fragmentar dados. Estrutura deve facilitar decisão, não parecer sofisticada.
Exemplo por área
Rotina semanal
Revise termos reais, qualidade dos leads e orçamento por serviço. Se uma campanha gera muitos cliques mas nenhum contato aderente, o problema pode estar na intenção escolhida, na página ou na triagem — não apenas no lance.
Este conteúdo é educacional sobre marketing e operação. A publicidade da advocacia deve observar o Código de Ética, o Provimento 205/2021, regras da OAB e políticas vigentes das plataformas. A estratégia deve evitar promessa de resultado, captação indevida e comunicação que explore situação sensível do potencial cliente.