No Meta, a peça precisa fazer sentido em poucos segundos. Para advocacia, isso não significa exagerar a dor. Significa transformar um tema jurídico em uma sequência compreensível: situação → contexto → orientação → limite → próximo passo.
O criativo não precisa “vender o advogado”. Ele precisa fazer a pessoa certa entender por que vale buscar informação qualificada.
Roteiro visual em cinco blocos
Esse roteiro pode virar vídeo, carrossel, imagem estática ou texto de anúncio.
Exemplo ruim x melhor
Como adaptar por especialidade
- Trabalhista: fatos cotidianos — atraso, jornada, função, desligamento.
- Consumidor: problema concreto — golpe, cobrança, negativação, contrato.
- Previdenciário: eventos e documentação — acidente, sequela, benefício.
- Rural: contexto do produtor — contratos, arrendamento, crédito, relações negociais.
Teste de compreensão
Mostre o anúncio para alguém que não é advogado e pergunte três coisas: “sobre o que é?”, “para quem isso serve?” e “o que eu faço depois?”. Se a pessoa não responder em poucos segundos, a peça provavelmente está complexa demais.
Este conteúdo é educacional sobre marketing e operação. A publicidade da advocacia deve observar o Código de Ética, o Provimento 205/2021, regras da OAB e políticas vigentes das plataformas. A estratégia deve evitar promessa de resultado, captação indevida e comunicação que explore situação sensível do potencial cliente.